ATP på en svær opgave.

ATP skal som landets største pensionsselskab informere sine brugere og landets borgere om emner, der vedrører danskernes pensionsopsparing. Men selv om pensionen dybest set vedrører os alle sammen, er det svært at engagere borgerne i økonomiske overvejelser, der først har konkret indvirkning om 10-30 år. Det bliver hurtigt for abstrakt og for uvedkommende for os.

”Det var en modig og anderledes kampagne for ATP, ingen tvivl om det. Men den dannede et fantastisk grundlag for den efterfølgende dialog, der har været lige så effektiv som selve kampagnen. Det er altid en fornøjelse at lancere en begavet kampagne, der gør både brugere, kunden og os klogere på emnet og på hvilke behov, der er i markedet.”

- Maria Furbo, Adm. direktør

Vi skabte en unik og emotionel rejse

Samtidig gør de fleste af os mange tanker omkring vores fremtid. Hvordan vil den se ud, hvad vil der ske for mig? Ved at engagere brugerne i vedkommende og nære spørgsmål om fremtiden bragte vi baggrunden for en god pensionsopsparing længere frem i folks bevidsthed. Vi integrerede svarene i en kort film, der visualiserede den enkeltes valg og præferencer – og gav en stærk og unik oplevelse af vejen foran os. Løsningen var fagligt dyb, men bygget op som et spil med filelementer. Filmen blev genereret og loadet øjeblikkeligt efter svarene var afgivet.

Relevante, vedkommende pensionstanker

Rejsen gav tid og mulighed for refleksion over pension. Også lejlighed til at dele sine tanker med familie og venner. I den opfølgende kommunikation brugte ATP den viden og de informationer, der var blevet afgivet i forbindelse med filmen til at engagere borgerne yderligere og mere målrettet.