Hasselblad - hassyNYC

Flere tusinde top-fotografer netværker i de sociale medier under paraplyen hassyNYC

Hasselblad :: HassyNYC from relationshusetgekko on Vimeo.

hassyNYC var nomineret til DM-prisen 2010 - og vandt Guld i kategorien Freestyling. Senere på året blev kampagnen også nomineret til DMA Echo Awards 2010 i San Francisco, hvor den vandt Guld samt Æresprisen Henry Hoke Award, der uddeles til en særligt modig kampagne.

Kampagnens formål

• At skabe buzz om Hasselblad i perioden mellem event og til den nye kameraserie kan købes (en periode på 3 måneder) ved at aktivere fotograferne selv til at dele erfaringer.
• Høste erfaring med at bruge fotografernes foretrukne, brugerdrevne online fora for vidensdeling.

Strategien
I forbindelse med en lanceringsevent i New York af den nye H4D kameraserie, inviterede Hasselblad 650 professionelle fotografer til at dele erfaringer, viden og dyrke deres fælles passion for Hasselblads på sitet hassyNYC. På hassyNYC involveres fotografer i kampagnens udfordring – 3 professionelle fotografer, udstyret med et H3D kamera, skulle løse 10 fotografiske udfordringer. På hassyNYC kunne de tilmeldte fotografer følge, dele og kommentere deres 3 kollegaers kreative løsninger – og måske endda overgå deres præstationer. For at være i Hassys community opretter fotografen en personlig profil og deltager samtidig i konkurrencen om et nyt H4D kamera. Ved tilmelding opnås e-mail permission samt viden om de tilmeldte fotografers foretrukne udstyr - dvs. basis for ny database til salgsopfølgning.

Vi valgte 3 fotografer og udstyrede dem hver med et 3HD-kamera – det hidtil nyeste kamera i Hasselblads produktserie. De 3 fotografer skulle løse 10 fototekniske udfordringer over 3 måneder. Hver udfordring demonstrerede en el. flere kamerafunktioner og -muligheder. Kravet til de 3 fotografer var, at de skulle beskrive, hvordan de løste opgaverne og uploade deres fotos. Og bruge deres profiler på Twitter og Flickr til dette. Websitet HassyNYC samler det indhold, de 3 fotografer løbende lægger ud på Twitter og Flickr. Her kan man også læse mere om de 3 fotografer, få mere viden om Hasselblads kameraserie og bestille en produktdemo.

Vi oprettede en Twitter-profil til hver af de 3 fotografer, hvor de løbende skrev om deres oplevelser med kameraet og udfordringerne. Og vi oprettde en samlet hassyNYC twitter-profil, der kommunikerede nyt om kampagnen og Hasselblads produkter, fortalte om nye fotos, kommentarer og faciliterede afstemninger. Alt indhold der ”tagges” med kampagneordet HassyNYC, bliver automatisk opsamlet på websitet www.hassynyc.com På helt samme måde arbejdede vi med Flickr.com.

Resultater

• 96 % af den primære målgruppe fulgte Hasselblad og vores 3 fotografer i 3 måneder
• 2015 fotografer følger hassyNYC på Twitter
• "Brand wise our best activity on social media so far – a huge success.” - Tom Olesen, President, Hasselblad USA

Hasselblad søsatte et online, brugerdrevet netværk – og erfarede, at der er basis for at bruge sociale medier og online communities fremover Hasselblad formåede at facilitere både fysiske netværk (via lancerings-event) og online netværk via hassyNYC paraplyen. Og viste sig som innovative og engagerede over for målgruppen. Hasselblad får via fotograferne selv og qua de 10 udfordringer formidlet viden om H3D-produktet og dets features – der kun bliver bedre med H4D-serien lige om lidt. Hasselblad har med hassyNYC skabt massiv trafik til Hasselbladusa.com, hvor fotograferne kan læse mere om produkterne og bestille demo.